Mikä on hyvä tuotekuvaus?
Hyvä tuotekuvaus vastaa ostajan kysymyksiin ennen kuin hän ehtii kysyä: mitä tämä on, mihin se sopii, mitä siinä on ja mitä pakkauksessa tulee. Se on selkeä, tosi ja riittävän yksityiskohtainen. Kauppapaikalla ostaja silmäilee, joten tärkeimmät tiedot kuuluvat alkuun. Omassa verkkokaupassa on tilaa kertoa tarinaa, mutta myös siellä tekniset tiedot on hyvä pitää luettelona.
Kauppapaikka vai verkkokauppa?
| Tila | Tyyli | Sopii |
|---|---|---|
| Kauppapaikka | Lyhyet, silmäiltävät lauseet, hakusana alussa, selkeät koko- ja värivaihtoehdot | Tori.fi, Amazon, Etsy ja muut kauppapaikat |
| Verkkokauppa | Hyötyihin nojaava kerronta, brändin ääni, hieman pidempi teksti | Oma kauppa, jossa tuotesivu on osa brändikokemusta |
Mitä tietoja kannattaa antaa?
Mitä enemmän tarkkoja tietoja annat, sitä parempi kuvaus on. Kirjoita ainakin:
- tuotteen nimi ja tyyppi,
- materiaali tai koostumus,
- koko, mitat tai paino,
- väri- ja kokovaihtoehdot,
- pakkauksen sisältö,
- käyttötarkoitus ja kohderyhmä,
- hoito- ja käyttöohjeet.
Jos tuote on käytetty, kerro kunto rehellisesti: naarmut ja puutteet on parempi mainita kuin saada reklamaatio.
Rehellisyys ja lainsäädäntö
Suomessa markkinoinnin pitää olla totuudenmukaista. Kuluttajansuojalaki edellyttää, että tuotteesta annetut tiedot pitävät paikkansa, eikä markkinointi saa johtaa ostajaa harhaan. Työkalu ei siksi keksi takuita, sertifikaatteja, valmistusmaata tai terveysvaikutuksia. Jos tuotteellasi on esimerkiksi CE-merkintä tai tuote on luomusertifioitu, kirjoita se muistiinpanoihin itse. Terveyttä koskevia väitteitä, kuten että tuote parantaa jotain sairautta, ei pidä koskaan lisätä ilman asianmukaista perustetta.
Vinkkejä parempaan tulokseen
Kirjoita muistiinpanot mieluummin tiiviinä luettelona kuin kokonaisina lauseina. Mainitse tärkein hyöty ostajalle, esimerkiksi helppo puhdistus, kestävyys tai sopivuus lahjaksi. Jos myyt samaa tuotetta useissa väreissä, kirjoita värit samaan kenttään, niin kuvaus pysyy yhtenäisenä. Hakukoneita ajatellen tuotteen nimi ja tärkein hakusana kannattaa pitää ensimmäisessä lauseessa, mutta toistoa ei pidä liioitella: lukijaa varten kirjoitettu teksti toimii myös haussa paremmin.
Rajat
Teksti syntyy tekoälyllä, joten tulos on luonnos. Lue se läpi ja tarkista jokainen luku, mitta ja materiaalitieto. Työkalu ei näe tuotekuvaasi eikä tunne tuotteesi todellisia ominaisuuksia. Tuotekuvaa kannattaa täydentää hyvillä kuvilla ja selkeällä metakuvauksella, jotta sivu erottuu hakutuloksissa. Lopuksi voit ajaa tekstin kieliopin tarkistuksen läpi.