Mikä on slogan ja mitä se tekee?
Slogan eli iskulause on lyhyt, mieleen jäävä lause, joka kertoo brändin lupauksen tai kampanjan ajatuksen. Englannissa puhutaan myös taglinesta. Käytännössä brändin pysyvää lausetta kutsutaan usein sloganiksi tai tunnuslauseeksi, ja yksittäisen kampanjan lausetta kampanjalauseeksi. Hyvä slogan on lyhyt, helppo sanoa ääneen ja kertoo jotain, mitä kilpailijan sloganista ei voisi sanoa.
Mitä tilaa kannattaa käyttää?
| Tila | Sopii | Millaisia ehdotuksia saat |
|---|---|---|
| Brändi | Logon alle, kotisivun otsikkoon, kylttiin | Ajattomia, enintään seitsemän sanan lauseita, jotka kuvaavat arvoja ja luonnetta |
| Kampanja | Alennuspäivät, tapahtumat, sesongit | Toistettavia lauseita, joissa on teema, ajankohta tai kehotus |
| Tuote | Pakkaukset, tuotesivut | Lauseita, jotka kertoo tuotteen tärkeimmän edun tai ratkaistun ongelman |
| Luova | Nuorille suunnattu ja leikkisä viestintä | Sanaleikkejä, rytmiä ja riimiä |
| Ammattimainen | B2B, asiantuntijapalvelut | Varmaa, selkeää sävyä ilman slangia ja vitsejä |
| Rento | Kahvilat, somebrändit | Arkikielisiä ja ystävällisiä lauseita |
Miten saat parempia ehdotuksia?
Kuvaus ratkaisee tuloksen. Kerro kolme asiaa: mitä teet, kenelle ja miksi sinut kannattaa valita. Mitä konkreettisempi kuvaus, sitä vähemmän ehdotukset muistuttavat toisiaan. Paikallisuus, kuten kaupunki, raaka-aine tai perinne, antaa sloganille ominaisen sävyn. Jos tulos tuntuu geneeriseltä, lisää kuvaukseen yksityiskohta ja aja uudelleen.
Suomessa kannattaa muistaa kielen erityispiirteet. Yhdyssanat tekevät lauseista lyhyitä, mutta liian pitkä yhdyssana voi olla vaikea lukea ja sanoa. Sanaleikit, jotka toimivat englanniksi, eivät aina käänny, joten valitse ehdotuksista ne, jotka kuulostavat luontevilta ääneen luettuna.
Tarkista tavaramerkki ennen käyttöä
Työkalu tuottaa luonnoksia, ei oikeudellisesti vapaita lauseita. Kaksi eri yritystä voi päätyä samaan ilmaisuun. Ennen kuin painat sloganin pakkaukseen tai kylttiin, hae sitä Googlella lainausmerkeissä ja tarkista Patentti- ja rekisterihallituksen tavaramerkkirekisteri. Isompaan hankkeeseen kannattaa kysyä neuvoa tavaramerkkiasiantuntijalta. Tulosta ei myöskään saa esittää tosiasiaväitteenä: jos slogan lupaa nopeinta toimitusta, sen on pidettävä paikkansa.
Rajat
Tulokset tuotetaan tekoälyllä, joten sama kuvaus voi antaa joka kerta erilaisia ehdotuksia. Työkalu ei tunne markkinaasi eikä tarkista, onko lause jo käytössä. Katso myös otsikkogeneraattori artikkelien otsikoihin ja bio-generaattori lyhyisiin profiilitekstiin.