Co je slogan a čím se liší od nadpisu
Slogan je krátká věta, která se spojí se značkou nebo kampaní a snadno se pamatuje. Nadpis vysvětluje obsah jedné stránky či článku, slogan má fungovat roky a pod logem i v rozhlase. Proto je třeba, aby byl krátký, jednoznačný a dal se přirozeně vyslovit.
Který režim zvolit
| Režim | Pro co je | Délka |
|---|---|---|
| Značka | Nadčasová věta pod logem, na výloze, na vizitce | nejvýše 7 slov |
| Kampaň | Heslo k akci, sezóně nebo události, s výzvou | nejvýše 8 slov |
| Produkt | Hlavní výhoda nebo vyřešený problém | nejvýše 8 slov |
| Kreativní | Hravé věty, rytmus, rým, slovní hříčky | nejvýše 8 slov |
| Profesionální | Jistý, věcný tón pro firemní či B2B značku | nejvýše 8 slov |
| Neformální | Přátelský, hovorový tón s lehkým humorem | nejvýše 8 slov |
Jak napsat dobré zadání
Výsledek stojí na tom, co do pole napíšete. Uveďte obor, místo, cílovou skupinu a jednu až tři konkrétní přednosti. Věta „prodáváme boty“ dá obecné nápady. Zadání „rodinná obuvnická dílna z Prostějova, ruční opravy, kůže z českých koželužen, zákazníci jsou převážně starší“ dá nápady, které se dají použít. Čím konkrétnější fakta, tím méně prázdných frází.
Jak slogan upravit a otestovat
- Přečtěte ho nahlas. Pokud se zadrhnete, slogan je příliš složitý.
- Zkontrolujte pád, rod a čárky. Generátor se může splést; opravte to ručně nebo kontrolou pravopisu a gramatiky.
- Počet slov ověřte v počítadle. Pokud potřebujete dodržet konkrétní limit, spočítá ho počítadlo slov.
- Vyzkoušejte ho na lidech. Zeptejte se tří lidí z cílové skupiny, co si pod ním představí.
- Ověřte, že je volný. Podobný slogan může už být zapsán jako ochranná známka. Rešerši lze provést ve veřejném rejstříku Úřadu průmyslového vlastnictví. Tato stránka právní poradenství nenahrazuje.
Co nástroj neumí
Generátor nezná váš trh, konkurenci ani to, co už někdo registroval. Nezaručuje originalitu ani to, že slogan nezní jako slogan jiné firmy. Slovní hříčky v češtině se mohou povést, ale někdy vyjdou křečovitě nebo gramaticky nepřesně. Berte výsledky jako seznam nápadů, ne jako hotové rozhodnutí. Vlastní tvrzení o produktu, například zdravotní účinky, do sloganu nepřidávejte, pokud je neumíte doložit.