מה ההבדל בין סלוגן לתגליין?
תגליין הוא שורה קצרה וקבועה שמתלווה לשם המותג ולוגו, ונשארת שנים. סלוגן של קמפיין חי זמן קצר יותר ומתחבר לנושא, למבצע או למועד. מצב מותג בכלי מכוון לתגליין, ומצב קמפיין לסלוגן זמני.
איזה מצב לבחור?
| מצב | מתאים ל | מה צפוי בהצעות |
|---|---|---|
| מותג | שלט, לוגו, כרטיס ביקור | עד שבע מילים, ערכים ואופי |
| קמפיין | מבצע, אירוע, גיוס תרומות | עד שמונה מילים, קריאה לפעולה |
| מוצר | אריזה, דף מוצר | היתרון המרכזי או הבעיה שנפתרת |
| יצירתי | פוסט, מותג צעיר | משחקי מילים, קצב והחרזה |
| מקצועי | חברות, B2B, שירותים | ניסוח בטוח, בלי סלנג |
| קליל | קהל רחב, רשתות | מילים יומיומיות וקצת הומור |
איך כותבים תיאור שנותן תוצאות טובות
ככל שהתיאור מדויק יותר, ההצעות קרובות יותר למה שאתם מחפשים. ציינו מה המוצר או השירות, מי הלקוח, מה ההבדל מהמתחרים ואיזה טון אתם רוצים. כתבו עובדות ולא סופרלטיבים: "קפה קלוי בבית קלייה קטן בנתניה" יוליד הצעות טובות מ"הקפה הכי טוב".
בעברית זה עובד אחרת
עברית קצרה בדרך כלל מאנגלית, אבל סמיכות ורמזים תרבותיים מקצרים או מסבכים שורה. שורה שנקראת היטב באנגלית עלולה להישמע מתורגמת בעברית, ולכן קראו כל הצעה בקול, בדקו מגדר ופנייה (אתם, את, אתה) ובחרו פנייה אחת לכל המותג. משחק מילים שמבוסס על ניקוד או על הגייה עלול להיקרא אחרת בלי ניקוד.
לפני שמאמצים סלוגן
- חפשו את השורה בגוגל במרכאות, כדי לראות אם מישהו כבר משתמש בה.
- אם תרשמו אותה כסימן מסחר, בדקו במאגרי רשות הפטנטים או פנו ליועץ מתאים. הכלי אינו בודק סימני מסחר ואינו נותן ייעוץ משפטי.
- ודאו שהשורה לא מבטיחה דבר שאינכם יכולים לקיים.
- הריצו את הנוסח הסופי בבדיקת הדקדוק ובבדיקת שגיאות הכתיב.
דוגמאות לנקודות פתיחה לפי מצב
במצב מותג נסו לתאר ערך אחד שהעסק מתחייב אליו, כמו טריות, מהירות או שירות אישי. בקמפיין ציינו מועד, קהל ופעולה רצויה, למשל הרשמה או תרומה. במצב מוצר תארו את הבעיה שהוא פותר במשפט אחד. אם הרשימה הראשונה אינה קולעת, שנו את התיאור ולא רק את המצב: הוסיפו פרט קונקרטי, שם עיר או קהל יעד, והריצו שוב. כך מתקבלות הצעות שונות באמת ולא ניסוחים דומים של אותו רעיון.