Što je dobar slogan?
Slogan je kratka rečenica koja se pamti i govori jednu stvar: što dobivate ili po čemu se brend razlikuje. Dobar slogan je kratak, izgovorljiv na hrvatskome i ne mora biti pjesnički. Često je dovoljno jedno jasno obećanje.
Koji način rada odabrati?
| Način rada | Namjena | Što dobivate |
|---|---|---|
| Brend | Logotip, izlog, memorandum | Trajan slogan do 7 riječi koji odražava vrijednosti |
| Kampanja | Akcija, festival, sezona | Parola do 8 riječi s temom ili pozivom na djelovanje |
| Proizvod | Etiketa, ambalaža, oglas | Korist ili problem koji proizvod rješava |
| Kreativno | Društvene mreže | Igra riječi, ritam, rima |
| Profesionalno | B2B, usluge, tvrtke | Jasan i pouzdan ton, bez šala |
| Opušteno | Kafić, mladi, lokalni brend | Svakodnevne riječi, lagan humor |
Kako napisati opis da slogani budu bolji?
Što je opis konkretniji, prijedlozi su korisniji. Navedite tri stvari: što nudite, kome i jednu pravu razliku (npr. „bez palminog ulja”, „dostava u istom danu u Zagrebu”). Alat ne zna ništa osim onoga što napišete, pa neće znati da ste obiteljska tvrtka od 1985. ako to ne navedete.
Što provjeriti prije uporabe
- Pročitajte slogan naglas: zvuči li prirodno, bez neobičnih složenica?
- Provjerite pravopis i padeže; po potrebi upotrijebite provjeru pravopisa.
- Provjerite je li izraz već u uporabi i je li zaštićen kao žig. Za to postoje službeni registri žigova (u Hrvatskoj Državni zavod za intelektualno vlasništvo). Alat to ne provjerava.
- Ne obećavajte ono što ne možete dokazati: usporedbe i superlativi („najbolji”) u oglašavanju podliježu propisima.
Ograničenja
Slogane izrađuje jezični model, pa se rezultat razlikuje pri svakom pokretanju i povremeno zvuči doslovno prevedeno. Igre riječi na hrvatskome ne uspijevaju uvijek. Zato alat shvatite kao izvor ideja, a ne kao konačnu odluku. Za nazive proizvoda i objave mogu poslužiti i generator naslova te generator opisa za objave.
Primjer postupka
Pokrenite alat tri puta s malo drukčijim opisima, izdvojite pet prijedloga koji vam se sviđaju i zamolite kolege ili prijatelje da odaberu. Slogan koji se lako zapamti nakon jednog čitanja najčešće je pravi izbor.